Pozycjonowanie stron jest czynnością, czy też szeregiem czynności, które mają na celu podniesienie popularności strony. Tak więc muszą to być działania bardzo skuteczne, aby strona osiągnęła taką pozycję w wyszukiwarce jaką chcemy. Wiodące na rynku wyszukiwarki internetowe oceniają popularność strony przede wszystkim na podstawie odnośników, które prowadzą do strony. Te odnośniki to linki. Im więcej takich linków prowadzi do strony tym jest ona bardziej widoczna w Internecie, czyli bardziej popularna. Wiele firm, które zajmują się pozycjonowaniem budują popularność strony właśnie korzystając z linków.

Google – najbardziej popularna wyszukiwarka internetowa posiada aż 100 czynników, które decydują o tym, że dana strona jest bardziej ważna od innych. Wszystkie te czynniki znane są jedynie inżynierom z Google. Jednak znajomość choćby kilku pozwala skutecznie wypromować daną stronę w sieci. Oprócz systemu wymiany linków i banerów, skuteczne pozycjonowanie polega między innymi na usunięciu błędów z kodu strony, wyróżnianie ważniejszych słów poprzez pogrubienie, podkreślenie tych słów, stosowanie nagłówków, dobre opisanie elementów strony.

Do korzyści jakie wynikają z pozycjonowania strony należy zaliczyć:
-zwiększenie oglądalności strony i oferty,
-możliwość poznania nowych partnerów w biznesie, oraz klientów zarówno w kraju jak i za granicą,
-reklamę na rynku ogólnokrajowym,
-trafny przekaz do konkretnego klienta.